Alessi presenta un nuovo concept store che inaugura una fase evolutiva nel racconto del proprio universo creativo. Un progetto internazionale che prende vita a Milano e Tokyo e che trasforma il punto vendita in uno spazio esperienziale e coinvolgente: un luogo d’incontro, scoperta e quotidianità condivisa. Più che un semplice luogo dedicato alla vendita, il nuovo negozio interpreta il design non solo come forma e funzione, ma come espressione di uno stile di vita. Firmato da Naoto Fukasawa, il format nasce con l’obiettivo di superare l’idea tradizionale di negozio: uno spazio che ricorda una casa, dove il design viene vissuto nella sua dimensione più autentica.

Elemento distintivo del progetto è il bar esperienziale, parte integrante del percorso: qui il design non è soltanto esposto, ma vissuto. Il gesto quotidiano del caffè diventa occasione di relazione, scoperta e coinvolgimento sensoriale, trasformando l’acquisto in un’esperienza emozionale e consapevole.

A Milano, il negozio storico di via Manzoni si rinnova completamente secondo il nuovo format, inaugurando una nuova fase per uno degli spazi più rappresentativi del brand e aprendo al pubblico durante la Milano Design Week. Il percorso accoglie il visitatore nell’area caffè, cuore esperienziale del progetto, realizzata in collaborazione con Caffè Vergnano, dove è possibile vivere direttamente gli oggetti Alessi osservandone il funzionamento e l’utilizzo, accompagnati da un’esclusiva selezione di miscele e diverse preparazioni, dall’espresso alle varianti più contemporanee. L’esperienza prosegue con un’esposizione chiara e lineare di oltre 500 prodotti, affiancati da una selezione di libri e una piccola proposta di abbigliamento. Un insieme che riflette il ruolo di Alessi come interprete del design contemporaneo e promotore culturale.

Il nuovo spazio retail apre nell’area di Omotesandō, a Tokyo, segnando un passaggio strategico nell’evoluzione internazionale del brand. Il punto vendita è pensato per accogliere in modo permanente circa 500 prodotti, dalle collezioni più recenti agli oggetti iconici che rappresentano il cuore del catalogo Alessi. Anche qui, il bar esperienziale costituisce il primo punto di contatto con il pubblico: uno spazio che invita alla pausa e introduce in modo naturale alla scoperta del mondo Alessi, offrendo un’esperienza coerente, essenziale e coinvolgente.

COLLABORAZIONE CON UN ARTISTA AI

Collaborando con artisti visionari che lavorano con l'intelligenza artificiale, creiamo contenuti digitali immersivi, ludici e di design per l'apertura dei negozi Alessi a Milano e Tokyo, trasformando i momenti del lancio in esperienze narrative dinamiche che riflettono la creatività, l'umorismo e l'iconico linguaggio di design del marchio online. Il progetto mira ad andare oltre la promozione retail tradizionale, sviluppando immagini e contenuti generati dall'IA che celebrano la gioia, l'immaginazione e lo spirito artistico di Alessi, creando momenti condivisibili e stimolanti che risuonino in diverse culture e posizionino le aperture come veri e propri eventi culturali di design, piuttosto che semplici traguardi commerciali.